Американский инвестиционный банк Goldman Sachs провел исследование образа жизни так называемого поколения «миллениум», то есть людей родившихся в период с 1980 по 2000 год, в котором, в том числе, оценил их роль в развитии экономики. Исследование, в частности, показало, что поколение «миллениум» все чаще предпочитает не покупать товары, а брать их в аренду. Так, по состоянию на 2013 год 60% людей 25–34 лет выбирали именно аренду, тогда как в 2005 году этот показатель составлял 52%.
Goldman Sachs также выяснил, что 57% поколения «миллениум» сравнивают цены в магазинах, чтобы приобрести максимальной удобной товар, потратив на это наименьшее количество средств. На этот показатель повлияли изменения в сфере ритейла — появляется больше информации о том или ином товаре, подробные обзоры и сравнения цен.
На выбор покупателей стали активно влиять социальные сети, отмечает банк. 34% покупателей в возрасте 18–35 лет выбирают тот бренд, который использует социальные сети. Так же поступают 16% покупателей от 36 лет.
Исследование также показывает, что «миллениумы», которые практически «живут онлайн», предпочитают онлайн-покупки. Так, в Великобритании в 2014 году 83% людей в возрасте 16–24 лет хоть раз делали покупки в интернете (2008 год — 65%), таких людей в возрасте 25–34 лет — 90% (2008 год — 72%), в возрасте 35–44 лет — 88% (2008 год — 68%).
Источник: RNS